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ausreißer - die grazer wandzeitung

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ausgabe #22. editorial. evelyn schalk.

editorial


♀™: Trademark Frau – die Zuschreibungen und Rollenbilder finden nicht nur ihre gesellschaftliche Verankerung sondern werden auch (und gerade deshalb) äußerst profitabel vermarktet (und vice versa). Der Handel mit dem Label Frau boomt – auf physischer und auf psychologischer Ebene. Auf die unterschiedlichen Vermarktungsstrategien, die Geschlechterkonstruktionen, Projektionen, Zuschreibungen bedingen und kreiieren wirft die aktuelle Ausgabe des „ausreißer“ einen multiperspektivischen Blick, der weder die theoretische Entwicklung auf diesem Gebiet noch die gesellschaftlichen wie persönlichen Folgen außer acht lässt. Identität von der Stange, die PR-systematische Generalisierung von Scheinindividualität und ihre Verschränkung mit Herrschafts- und Machtstrukturen – die Folgen sind längst teil des Alltags geworden. Ein Alltag, der unhinterfragt akzeptiert, hingenommen wird, keiner kratzt an der Hochglanznormalität. Der (mediale) Aufschrei ist zwar groß aber wirkungslos, wenn diese hin und wieder einen Sprung bekommt. Widerstand heißt nach- und hinterfragen, genauer hinsehen, Wirkungsmechanismen mit sämtlichen zur Verfügung stehenden Methoden auf den Grund gehen – und aus dieser Marktanalyse in Form von Handlung statt Handel die Konsequenzen ziehen.

Evelyn Schalk

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